الفرص الجديدة في صناعة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود

الحظر على أمازون يثير اضطرابًا في الصناعة

عام 2021 يُعتبر نقطة تحول في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود. أمازون قامت بحظر أكثر من 50000 حساب، تمس بحوالي 1000 شركة، حيث تم إغلاق صلاحيات بيع أكثر من 600 علامة تجارية صينية. من المتوقع أن يتسبب هذا الإجراء في خسائر تتجاوز مئات المليارات للعلامات التجارية الصينية.

خلال إجازة عيد العمال لعام 2021، قام بعض بائعي أمازون بنشر مشاركات في منتديات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، يقولون إنهم تموا فجأة فحصلوا على 16 حسابًا تم تنظيفهم جميعًا. تتم معظم تعليقات الحسابات المتوقفة بسبب عدم قدرة أمازون على التحقق من معلومات حساب البائع، أو عدم استلام أي معلومات حول الإدراج وتاريخ المبيعات، وقد حدثت حالات مماثلة لبائعين آخرين.

في قبيل يوم العضو وأثناء عطلة عيد العمال وعيد الشغل في العام الماضي، تم تنظيف حسابات العديد من البائعين. أصبحت عملية فحص الحسابات من قبل أمازون خلال أيام العضو والاجازات الرسمية عادةً ما تحدث. وتتضمن أسباب الحظر الدقيقة كونها مرتبطة بالمحاكمات الجماعية، عدم تحديث الأحداث لفترة طويلة، انتهاك حقوق الملكية ومجموعة متنوعة من الأسباب.

ظهور المواقع المستقلة، طريق تحول البائعين عبر الحدود

تسارع تطور صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود يجعل المنافسة المتجانسة تصبح أكثر شراسة، والعديد من البائعين يبدؤون في البحث عن طريق التحول. ظهور منصات الجزء الثالث مثل Shopify قدم فرص تطويرية جديدة لنمط الموقع المستقل، مما جعل بناء منصة تجارة إلكترونية مستقلة أمراً ممكناً.

وفقاً للبيانات، كان حجم سوق مواقع التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين لسنة 2016 مقداره 0.2 تريليون يوان، وزاد إلى 0.8 تريليون يوان بحلول عام 2020، وقد بلغ إجمالي عدد مواقع التجارة الإلكترونية المستقلة لعام 2021 حوالي 20 ألف موقع، ومن المتوقع أن تصل حصتها في السوق إلى 41% بحلول عام 2025، ومن المتوقع أن يتجاوز عدد بائعي المواقع المستقلة في الصين خلال السنوات الثلاث القادمة 50 ألف بائع.

تبرز مزايا المواقع المستقلة

تمتلك المواقع المستقلة مقارنةً بالمنصات الجزء الثالث التي تتعرض لرقابة صارمة مزيداً من الحكم الذاتي والحرية. من خلال بناء منصة تجارة إلكترونية خاصة بهم، يمكن لمصنعي العلامات التجارية والشركات المصغرة تحسين استراتيجياتهم البيعية وابتكار منتجات جديدة، لتقديم منتجات وخدمات أكثر تخصيصاً للمستهلكين على مستوى العالم.

تشمل مزايا نمط الموقع المستقل القدرة على التواصل حراً مع المستهلكين، وزيادة درجة الحرية، وزيادة كفاءة الابتكار في المنتجات، وتقديم المزيد من المنتجات والخدمات الشخصية.

اتجاهات التطور المستقبلية

الآن، يتحول قطاع التجارة الإلكترونية العابرة للحدود من التطوير الهائل الذي يسعى إلى التوسع، إلى فترة عمل دقيقة تتطلب اختصار وضبط أمور العلامة التجارية للخروج إلى الخارج. يدفع التغير في خدمات التقنية ومجموعات المستخدمين وطرق توجيه الزوار الاستقلاليين نحو تخطيط عالمي للمواقع الإلكترونية.

انتشار وسائل التواصل الاجتماعي وظهور مقاطع الفيديو القصيرة دفع المستهلكين إلى تفضيل الشراء من خلال زرع الرغبة. بالمقارنة مع المنصات الخارجية، يمكن للمواقع الاستقلالية جلب حركة المرور من خلال وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر حرية، ويمكنها بسهولة تحويل المستهلكين إلى بركة حركة مبيعات البائع.

نوعا مختلفين من المواقع الاستقلالية

توجد نوعين رئيسيين من المواقع الاستقلالية: المبنية على منصة بناء المواقع SaaS والتي تعتمد على أدوات بناء المواقع مفتوحة المصدر والمبنية على استخدام خوادم السحاب. توفر خوادم السحاب مزيداً من قيمة الأداء، وتضمن نوعية الزيارات واستقرار الموقع. من خلال استخدام خوادم السحاب لإنشاء مواقع استقلالية، يمكن للبائعين أن يمتلكوا موقعًا أكثر تخصيصًا وأعمال تشغيلية أكثر استقلالية ومرونة.

أهمية المواقع الاستقلالية

بالنسبة للعلامات التجارية العابرة للحدود، يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية العابرة للحدود أن تنفذ عمليات تشغيل شخصية بشكل أكثر حرية، وهذا يساعد على تحقيق تحويل مرتين، وزيادة ولاء المستهلكين للعلامة التجارية ومعدل التحويل للماركة، ولكن يجب اختيار المنصة المناسبة للدخول إلى الموقع الاستقلالي.

الوضع الحالي في السوق

الآن منصات بناء المواقع في السوق متباينة في الجودة، معايير الرسوم والخدمات غير موحدة، العديد من البائعين يحاولون بناء مواقع مستقلة لأول مرة، ولا يعرفون الوضع المحدد، ويعتمدون فقط على بعض "الخبرة"، إما يختارون المنصات ذات الرسوم المنخفضة والمتطلبات البسيطة، أو يتبعون الشهرة الكبيرة للمنصات الكبيرة بشكل أعمى، وفي النهاية يرتكبون

传统云服务器的问题

传统的云服务器，主要是围绕大企业需求打造的，开发者需要熟悉其计费体系，自行评估软硬件配置并选配存储、网络、安全产品，业务控制台细节繁多，对中小企业和个人而言存在高门槛、高成本、选择困难等障碍。

腾讯云的解决方案

腾讯云推出的轻量应用服务器Lighthouse可以帮助卖家以极低的开支，在1分钟内搭建一个开箱即用、稳定可靠的跨境电商独立站。Lighthouse更加简单易用，面向中小企业和个人用户，简化了云服务器的使用体验，屏蔽复杂技术细节。

Lighthouse的特点

المطورون يحتاجون فقط إلى اختيار صورة أساسية للتطبيقات الأساسية السفلية لإكمال الإعداد الأولي. تم تضمين تطبيقات البرمجيات مثل ووردبريس وووكوميرس ولوحة باوتا مسبقًا، بالإضافة إلى وظائف بسيطة مثل تسجيل الدخول عن بُعد والأوامر عن بُعد، مما يقلل من فترة البناء من عدة أيام إلى دقيقة واحدة أو أقل.

مزايا Lighthouse

يُباع حزمة حركة البيانات عالية السرعة التي يقدمها Lighthouse في شكل مجموعات قواعد السحابة الأساسية بأكملها، حيث يتم دمج البرامج ذات الشهرة الكبيرة معًا لتحقيق بناء تطبيق بنقرة واحدة. تدعم وحدة التحكم المستقلة استخدام واجهة تحكم النسخة الويب من Tencent Cloud وبرنامج الإسناد الصغير Tencent Cloud لتحقيق عمليات مريحة.

فوائد استخدام Lighthouse

بالنسبة للبائعين العابرين للحدود، يمكن لاستخدام Lighthouse مساعدة في بناء موقع مستقل بناءً على ووردبريس الحر ومكون WooCommerce للتجارة الإلكترونية بنقرة واحدة. WooCommerce هو أداة بناء المواقع المفضلة لدى البائعين العابرين للحدود، ويمكن بناء المواقع بسرعة باستخدام Lighthouse، مما يوفر الوقت والتكلفة.

يواجه المواقع المستقلة فرصًا جديدة

مع تطور تفشي الوباء ببطء، بدأت الاستهلاك الخارجي تنشط تدريجيًا، مما يعطي صناعة التصدير عبر التجارة الإلكترونية الصينية فرص تطوير جديدة. وفي ظل النوعية المتجانسة للمنتجات، تستطيع المواقع المستقلة أن تتناسب بشكل أفضل مع بناء العلامة التجارية، من خلال ترقية العلامة التجارية من خلال الإبداع في المحتوى، والرؤية الكلية، وتغليف المنتجات، لمساعدة البائعين في العثور على نقاط تفوق مختلفة في السوق.

تتوسع الحجم باستمرار

تظهر البيانات الاستشارية لشركة آي مايد أن عدد المواقع المستقلة التي أنشأتها الشركات الصينية في الخارج قد وصلت إلى 200 ألف موقع. وقد خدمت خوادم تينسنت السحابية للتطبيقات الخفيفة عددًا كبيرًا من الشركات الصاعدة في السوق العالمي، حيث يسعى المزيد والمزيد من الشركات إلى اعتماد نموذج تشغيل المواقع المستقلة للتجارة الإلكترونية العابرة للحدود، بهدف الحفاظ على حق التحكم الذاتي في يد صاحب العلامة التجارية.