كيفية تحسين أداء مجموعة المواقع المستقلة لزيادة معدل تحويل التسوق؟

مرشد استراتيجية لعبة تجميع المواقع

خلال السنوات القليلة الماضية، بدأ العديد من البائعين في التحول نحو تشغيل الأعمال التجارية على مواقع مستقلة للتخلص من المنافسة في منصات التجارة الإلكترونية. وليس فقط ذلك، بل بدأت أيضًا في الظهور مواقع مستقلة من أنواع مختلفة مثل 'موقع مستقل للمنتجات الفاخرة'، 'موقع مستقل لعلامة تجارية خاصة بالبضائع الخاصة'، وكذلك 'موقع مستقل لتجميع المواقع'.

ومن بينها، يُعرف 'تجميع المواقع' أيضًا باسم 'مجموعة المتاجر'، وهو نمط يعتمد على أدوات بناء المواقع بناءً على نموذج saas لبناء عدة مواقع ويب مستقلة بسرعة في وقت قصير، حيث تركز كل موقع على بيع فئة معينة من المنتجات أو منتجات متعددة الفئات، على غرار نمط 'قائمة المنتجات' في منصات التجارة الإلكترونية.

في نمط تجميع المواقع، يتم عن طريق استخدام قنوات الإعلان مثل Google وFacebook في نفس الوقت لإطلاق الإعلانات، اختبار المنتجات، الترويج للمنتجات المحتملة. كل منتج له ميزانية لاختبار فعالية الإعلانات، وإذا كانت فعالية الإعلانات لمنتج معين غير جيدة، يتم استبداله بسرعة بمنتج آخر حتى يتم اختبار العثور على المنتجات التي تعود على الاستثمار بشكل جيد، ثم زيادة الميزانية للإعلان عنها، وهذا ما يتم تلخيصه بمصطلح 'سريع قصير'.

ثلاث مراحل لتشغيل نمط تجميع المواقع

1. في بداية إنشاء الموقع: تشمل إضافة المنتجات، تزيين المتجر، إضافة وسائل الدفع، تحديد وسائل الشحن، وسياسات استرداد الأموال والإعدادات الأساسية.

2. الفترة الزمنية لتحسين الموقع: تشمل الأنشطة الترويجية للمنتجات، والتخفيضات الزمنية، وتعيين تكاليف الشحن، وتحسين التفاصيل الأخرى.

3. فترة تشغيل الموقع: تشمل سرعة الوصول، واختبار الطلب، وبدء تشغيل العمليات التشغيلية الرسمية.

كيفية تحسين تحسين موقع المجموعة المستقلة لزيادة معدل تحويل المشتريات؟

بالنسبة للبائعين الذين يستخدمون نظام إنشاء مواقع الويب باستخدام خدمة البرمجيات كخدمة (SAAS) لإنشاء مواقع مستقلة، فإن تحسين الموقع يتمحور أساسًا حول تحسين الصفحة الهبوطية. عند اختبار فئة منتج معينة، من خلال إعطاء ميزانية محددة وإجراء بعض التعديلات على الجمهور أو الصفحة الهبوطية خلال 2-4 أسبوع، إذا لم تصل عائد الاستثمار (ROI) إلى النتائج المتوقعة بعد، فإنه من الأفضل التخلي عنه بسرعة. ليس جميع المنتجات قادرة على تحقيق أرباح، لذا تجنب إهدار الوقت في وظائف الموقع.

الرامي، استراتيجية الإعلانات، الجمهور المستهدف، التحويل

1. لفترة المراقبة النموذجية لمنتجات المجموعات الجديدة، يحتاج عادة من 2 إلى 3 أسابيع، معدل التعديل يتراوح بين 4-5 مرات.

2. بالنسبة للبائعين ذوي المجموعات الناضجة، فإن فرص المنتج أقل، فترة المراقبة تقريبًا أسبوع واحد، معدل التعديل بين 2 إلى 4 مرات، وإذا لم يكن مرضياً بسرعة يجب تغييره بسرعة.

3. معدل نجاح التجربة حوالي 10% تقريبًا، عند وجود منتجات تحويل ذات معدل عالي، يجدر بك زيادة الميزانية لدفع المزيد من الطلبات ودخول مرحلة التسويق القوية.

تحسين الصفحة الهبوطية

حاول توجيه روابط صفحات الهبوط مباشرة إلى صفحات تفاصيل المنتجات لتقصير عملية الشراء وتقليل عدد النقرات بعد وصول المستخدمين إلى صفحات الهبوط، مما يقلل من معدل الارتداد.

كيف يمكن لصفحة الهبوط الاستفادة من إضافات الخلفية لشوبوم لتحسين التفاصيل؟

1. اختيار القالب: يمكن للتجار الذين يستخدمون Shopoem لبناء الشبكة الشخصية تخصيص وحدات الصفحة الرئيسية لتسليط الضوء على تجارب التسوق المتجسدة، وعرض الصور الكبيرة ومختلف أنواع الأنشطة لتعزيز تجربة المستخدم.

2. تعبئة العنوان Loqate التلقائية: التحقق من صحة العنوان والبحث التلقائي عن المعلومات المطابقة تقريبًا وفقًا للعنوان المُدخل، لتجنب النزاعات بعد البيع.

3. ترجمة تلقائية وتحويل العملات المحلية: تبديل اللغة والعملات بنقرة واحدة، لزيادة ثقة المستهلك.

4. تحسين المحتوى: استخلاص نقاط البيع، التركيز في وصف المنتج على نقاط البيع الرئيسية وتجسيد السيناريو، بما في ذلك نقاط بيع المنتج ومحتوى الضمان.

5. تحسين الفعاليات: يجب التركيز أولاً على الحد الأدنى للتخفيض، وبعد ذلك زيادة الإيرادات من خلال العروض المجمعة والترويج الزمني المحدود.

6. طلب بنقرة واحدة (PayPal): استخدام وظيفة الشراء بنقرة واحدة التابعة لحساب الشركة على PayPal لزيادة كفاءة الصفقات.

7. عملية الدفع: إعادة إحياء السلة الفارغة، وضبط تذكيرات الوقت للعملاء، وتقليل فقدان السلة التسوق.