دليل استخدام إعلانات Google للتسوق
مقدمة إعلانات Google للتسوق
أصبحت إعلانات Google للتسوق مصدرًا مهمًا لحركة المرور للعديد من التجار بجانب إعلانات Facebook، وهي أحد وسائل الإعلان الترويجي التي يجب على المسوقين أن يفهموها. تأتي محتويات الإعلان من دليل المنتجات الذي قدمه صاحب الإعلان مسبقًا إلى Google Merchant Center. ستقوم جوجل تلقائيًا بجلب معلومات منتجات الدليل (بيانات المنتج)، وستعرض الصور المنتجات وأسماء المنتجات والأسعار وغيرها من المعلومات مباشرة في إعلانات التسوق.
كيف تظهر إعلانات Google للتسوق
عندما يبحث المستخدمون في Google عن منتج معين، إذا اعتقدت جوجل أن منتجك ذو صلة بهذه الكلمة، ستعرضه لك بطريقة رسومية في أعلى نتائج البحث في إعلانات التسوق. تنقسم إعلانات التسوق إلى إعلانات شراء المنتجات (إعلانات المنتجات التسويقية) وإعلانات عرض المنتجات (إعلانات معرض المنتجات).
إعلانات شراء المنتجات (إعلانات المنتجات التسويقية)
الإعلانات يتم إنشاؤها مباشرة وفقًا لمعلومات المنتجات التي تم تقديمها في Merchant Center ، حيث تتضمن كل منتج واجهة تظهر صورة المنتج واسمه وسعره واسم الموقع. عندما ينقر المستخدم على الإعلان ، سيتم توجيهه مباشرة إلى صفحة ذلك المنتج. هذا النوع من الإعلانات يتم تنشيطه بسهولة بالنسبة لكلمات البحث طويلة الذيل، وهو مناسب للاستخدام من قبل التجار ذوي التأثير الكبير في العلامة التجارية.
إعلانات عرض المتجر (Showcase Shopping Ads)
تتم إنشاء هذه الإعلانات عند Adwords من منتجات ذات صلة. عندما ينقر المستخدم على الإعلان ، لن يتم توجيهه مباشرة إلى صفحة المنتج على الموقع ، ولكن سيتم فتح الإعلان في بيئة Google مع عرض زوجي للمنتجات ذات الصلة بشكل موازٍ. إعلانات عرض المتجر تتم تنشيطها بسهولة نسبية بواسطة كلمات البحث الشائعة وهي مناسبة للاستخدام من قبل التجار الذين لديهم عدد كبير من المنتجات.
كيفية تعيين إعلانات المتجر
الخطوة الأولى: التحقق مما إذا كانت منتجاتك تتوافق مع سياسة إعلانات المتجر. سياسة الشراء
الخطوة الثانية: قم بإنشاء حساب في Google Merchant Center واملأ معلومات التاجر بالكامل وتحقق من ملكية موقع الويب.
الخطوة الثالثة: إنشاء حساب في Google AdWords وربطه بحساب Merchant Center.
步骤四： 在Google AdWords建立广告，选择产品购物广告或展示购物广告，并设定广告相关信息如商家、销售国家、竞价、预算等项目。
知识拓展： 市面上有独立站可以支持向Google Shopping推送商品更新，例如Shopyy自建站平台。
注意事项： 绑定Google Merchant之前，设置好税费、运费相关内容；同步成功后可能需要2个小时才能在Merchant后台出现；Google将对发布的商品进行审核。
步骤：
打开Google Merchant页面，登录或注册Merchant
填写商家简介
操作至网站验证环节
1. 网站验证
1) 点击 "文件名称" 下载验证文件，并使用记事本或其他文本编辑工具打开文件，复制文件中的所有内容。
2) 打开Shopyy独立站后台，依次点击【配置】-【开发者选项】-【自定义文件】-【添加】按钮。
3) 在弹出框内粘贴之前下载文件中的内容，并点击 "提交" 按钮保存。
4) توجه إلى Google Merchant Center وانقر على زر [التحقق من عنوان الويب] للتحقق، وانتظر تأكيد Google.
2. ربط Merchant
1) عد إلى لوحة تحكم Shopyy الخاصة بالمتجر الإلكتروني، وانتقل إلى [قائمة مزامنة Google Shopping]، وانقر على زر [ربط Merchant].
2) قم بتسجيل الدخول أو التسجيل في حساب Google Merchant، وانقر على زر [السماح] لإكمال ربط Merchant.
3) قم بتحرير إعدادات Merchant، وانقر على زر [إعدادات المعلمات] لفتح نافذة الإعدادات، وبعد الانتهاء من الإعدادات انقر على زر [حفظ].
ملاحظة: عند الإعداد لأول مرة وعندما لم يتم بعد مزامنة المنتجات، يمكن اختيار الدولة الناشرة من القائمة المنسدلة، ويمكن تعديل لغة البيانات يدويّاً، بمجرد مزامنة المنتجات لن يمكن تعديل هاتين الإعدادتين.
3. تحرير تسويق المنتج
1) انقر على زر [تحرير التفاصيل]، واملأ النموذج وفقًا لنوع وخصائص المنتج، وبعد الانتهاء انقر على زر [حفظ].
4. إرسال إلى Merchant
ستقوم النظام تلقائيًا بإرسال المنتجات، ويمكن أيضًا النقر يدويًا على زر [إرسال] لإكمال عملية الإرسال.
5. إلغاء الإرسال
حدد المنتجات التي تم إرسالها بنجاح، وانقر على زر [إلغاء المزامنة]، وبعد التأكيد سيتم إلغاء إرسالها إلى Merchant.
6. عرض نتائج الإرسال
العودة إلى Google Merchant Center، انقر على 【المنتجات】-【القوائم】 لعرض نتائج الإرسال، انقر فوق اسم المنتج لعرض تفاصيل الإرسال. وفقًا لقواعد Google، قد يستغرق تحديث بيانات المنتج ما يصل إلى 2 ساعة حتى يتم عكسه.